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"En Busca del Explorador Perdido: Un lugar desocupado en nuestra Política"

Foto del escritor: Juan KoenigJuan Koenig

El arquetipo del "Explorador" ha sido una estrategia efectiva en la construcción de candidatos en la política de América Latina y en todo el mundo. Su poder radica en su capacidad para evocar emociones positivas y despertar la esperanza en momentos de incertidumbre y descontento con el gobierno actual.


En una región donde la falta de un plan concreto y la desatención de áreas clave por parte de los gobernantes han dejado a la sociedad desilusionada, el arquetipo del "Explorador" se convierte en un faro de esperanza para un futuro mejor. El ciudadano anhela un líder audaz y visionario que se adentre en nuevos horizontes, supere los desafíos y guíe a la sociedad hacia una transformación positiva.


Origen y Utilidad de los Arquetipos:


Los arquetipos, concepto desarrollado por el psicólogo suizo Carl Gustav Jung, son elementos fundamentales del inconsciente colectivo de la humanidad. Representan patrones y símbolos que se repiten a lo largo de la historia y la cultura, y están arraigados en nuestra psique desde tiempos inmemoriales.


En la comunicación de marcas y en la política, los arquetipos se emplean para evocar respuestas emocionales y moldear percepciones. El arquetipo del "Explorador" personifica el espíritu aventurero, la búsqueda de lo desconocido y la valentía de enfrentar desafíos. Es una poderosa herramienta para despertar la imaginación y la esperanza en el electorado.

El Impacto de los Arquetipos en la Construcción de Candidatos:


La política se ha convertido en una batalla por la atención y la conexión emocional con el ciudadano. Los líderes políticos buscan proyectar una imagen que encarne cualidades positivas y aspiracionales, y el arquetipo del "Explorador" es una elección estratégica para lograrlo.


Un líder político que personifica al "Explorador" es visto como alguien capaz de guiar al país hacia nuevos horizontes, superar obstáculos y liderar en tiempos de incertidumbre. Es un líder visionario que ofrece esperanza y promesas de un futuro mejor. Ejemplos de líderes que han utilizado el arquetipo del "Explorador" en sus campañas son figuras como Barack Obama en Estados Unidos y Pedro Sánchez en España.



El Poder de la Conexión Cognitiva con el Ciudadano:


A nivel cognitivo, los arquetipos tienen el poder de conectarse con el ciudadano en un nivel más profundo y emocional. La imagen del líder "Explorador" resuena con el anhelo colectivo de cambio y transformación, especialmente en momentos de descontento y desilusión con el gobierno actual.


Cuando los ciudadanos se sienten desatendidos por un gobierno que ha descuidado áreas fundamentales como la salud, educación, obra pública y desarrollo tecnológico, el arquetipo del "Explorador" ofrece una esperanza renovada. Promete liderazgo valiente y una visión de futuro para abordar los desafíos que enfrenta la sociedad.



Detectando Estrategias con Arquetipos: Señales Reveladoras:

  1. Lenguaje y Discurso: Presta atención a las palabras y el discurso del candidato. El uso de términos relacionados con exploración, aventura y superación de desafíos es una señal de la estrategia del "Explorador".

  2. Iconografía y Simbología: La imagen visual del candidato y los símbolos utilizados en su campaña pueden reflejar elementos del arquetipo del "Explorador", como brújulas, mapas, binoculares o imágenes de paisajes naturales.

  3. Promesas de Cambio: Los líderes que emplean el arquetipo del "Explorador" tienden a ofrecer promesas de cambio y transformación, enfocándose en un futuro optimista y esperanzador.

  4. Narrativa y Mensaje: La historia que se construye alrededor del candidato puede reflejar la búsqueda de nuevas soluciones y oportunidades para el país.

  5. Conexión Emocional: El líder "Explorador" busca establecer una conexión emocional con el electorado, apelando a sus deseos de un liderazgo audaz y valiente.



10 Elementos visuales que se utilizan muy frecuentemente para simbolizar el arquetipo de Explorador en las campañas:

1. Paisajes naturales exuberantes: Imágenes de montañas, selvas, océanos y paisajes remotos evocan el espíritu aventurero y explorador del candidato.

2. Brújula: Este símbolo clásico de la navegación y la exploración representa la orientación y la determinación del candidato para abrir nuevos caminos.

3. Mapas antiguos y tesoros ocultos: Estos elementos sugieren la búsqueda de lo desconocido y la disposición del candidato para descubrir nuevas oportunidades y soluciones.

4. Aventureros históricos: Utilizar imágenes de exploradores famosos del pasado, como Cristóbal Colón o Amundsen, conecta con la idea de seguir sus pasos y continuar su legado.

5. Expediciones espaciales: Las imágenes de naves espaciales y astronautas simbolizan la voluntad del candidato para explorar nuevos horizontes y desafiar los límites.

6. Instrumentos de exploración: Telescopios, catalejos, y equipos de senderismo son representativos del deseo del candidato de adentrarse en lo desconocido.

7. Viajes en barco o velero: Estas imágenes evocan la navegación hacia nuevos horizontes y la valentía para enfrentar las aguas desconocidas.

8. Campamentos y fogatas: Los campamentos y fogatas en medio de la naturaleza sugieren el espíritu aventurero y la conexión con la tierra del candidato.

9. Expediciones científicas: Las imágenes de científicos explorando e investigando nuevos territorios resaltan la voluntad del candidato para buscar soluciones innovadoras.

10. Estrellas y constelaciones: Utilizar el firmamento nocturno con estrellas y constelaciones como fondo sugiere el deseo del candidato de llegar a lo más alto y aspirar a metas más elevadas.


Estos elementos visuales se utilizan con frecuencia en las campañas políticas para simbolizar el arquetipo del Explorador. Su objetivo es conectar con la audiencia y presentar al candidato como un líder valiente, dispuesto a enfrentar lo desconocido y proponer nuevas soluciones para el desarrollo y el progreso de la sociedad. La elección de estos símbolos se basa en la idea de que la imagen del explorador evoca admiración y esperanza en momentos especiales donde los ciudadanos buscan líderes capaces de trazar un rumbo claro y superar los desafíos que enfrenta la sociedad. Así, los elementos visuales del arquetipo del Explorador se convierten en poderosas herramientas de comunicación política para captar la atención y el apoyo de la ciudadanía.




10 Elementos físicos que se utilizan muy frecuentemente para simbolizar el arquetipo de Explorador en las campañas:


1. Vestimenta de aventura: El candidato puede optar por usar ropa que evoca el espíritu explorador, como botas de montaña, chaquetas de campamento y sombreros estilo safari.

2. Mochila o morral: Llevar una mochila o morral en sus apariciones públicas sugiere la disposición del candidato para enfrentar los desafíos y emprender nuevos caminos.

3. Brújula en el logotipo: Incluir una brújula en el logotipo de campaña simboliza la orientación y la dirección que el candidato busca proporcionar al país.

4. Mapas y planos: Utilizar mapas y planos en la decoración del entorno del candidato comunica la idea de trazar un camino y explorar nuevas rutas hacia el progreso.

5. Vehículos todoterreno: La presencia de vehículos todoterreno en los eventos de campaña sugiere la capacidad del candidato para adaptarse a cualquier terreno y situación.

6. Tiendas de campaña: Incorporar tiendas de campaña en los actos públicos rememora la disposición del candidato para enfrentar situaciones desafiantes y estar cerca de la gente.

7. Elementos de aventura en el discurso: Utilizar palabras y expresiones relacionadas con la exploración y la aventura en los discursos refuerza la imagen del candidato como líder audaz y valiente.

8. Relatos de experiencias de viaje: Compartir historias personales sobre viajes y exploraciones anteriores conecta con la audiencia y refuerza el carácter del candidato como un líder dispuesto a explorar nuevas oportunidades.

9. Imágenes de la naturaleza: Utilizar imágenes de paisajes naturales, como montañas, ríos y selvas, refleja el compromiso del candidato con la conservación del medio ambiente y el desarrollo sostenible.

10. Experiencias internacionales: Destacar experiencias previas del candidato en viajes y exploraciones internacionales sugiere una perspectiva global y la voluntad de buscar inspiración en otras culturas.


La presencia de estos elementos físicos en los actos de campaña y en la imagen del candidato busca conectar con la audiencia y despertar la admiración y el apoyo de los ciudadanos, especialmente en momentos de incertidumbre y descontento con el gobierno actual. Al adoptar la identidad del Explorador, el candidato se posiciona como un líder valiente y visionario, capaz de trazar un rumbo claro y ofrecer soluciones innovadoras para los problemas que enfrenta la sociedad.



Conclusión:


En la comunicación de marcas y en la política, los arquetipos seguirán desempeñando un papel central debido a su arraigo en el imaginario colectivo. Son símbolos que trascienden culturas y fronteras, apelando a emociones universales y moldeando percepciones.


En última instancia, en las actuales campañas presidenciales en Ecuador, es lamentable observar cómo ningún candidato “nuevo” se atreve a explorar y ocupar decididamente el espacio conceptual narrativo del arquetipo del Explorador, a pesar de la gran oportunidad que esta coyuntura política ofrece. Los estrategas, de la mayoría de las campañas, en su afán de seguir las fórmulas tradicionales y seguras, se aferran a los mismos caminos trillados, temerosos de probar nuevas formas de conectar con la ciudadanía.


Para todos los candidatos nuevos, desconocidos, este es un momento de romper con los esquemas convencionales y arriesgarse a explorar nuevas estrategias comunicativas. La ciudadanía está en un estado de incertidumbre y descontento, buscando desesperadamente una figura que pueda trazar un rumbo claro y ofrecer esperanza y confianza en el futuro.


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Nos vemos!

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