Miller

Caso Miller Genuine Draft: De Milwaukee a Latinoamérica, pasando por Ecuador

Cómo reposicionar una marca profundamente americana para conquistar las noches latinas, sin perder su esencia global.

El lanzamiento de Miller Genuine Draft en Ecuador representó un desafío complejo y fascinante: introducir una marca fuertemente enraizada en el estilo de vida estadounidense en un mercado latino con códigos propios, emociones distintas y culturas de consumo profundamente diferentes.
Desde la estrategia, decidimos no forzar una adaptación, sino construir un puente: reposicionar Miller como símbolo de sofisticación nocturna y experiencias memorables, hablándole directamente a nichos aspiracionales con un alto grado de influencia en la cultura urbana local.

¿Cómo lo logramos?
* Activamos una estrategia basada en eventos de nicho y comunidades de alto impacto: música electrónica, arte contemporáneo, moda, fotografía y lifestyle nocturno.
* Se construyó un ecosistema de marca flexible, con alto poder de curaduría: una cerveza que aparecía cuando y donde debía, reforzando su perfil in/out (disponibilidad limitada, pero altamente deseada).
* El concepto “It’s Miller Time” fue reinterpretado con códigos visuales y simbólicos para Latinoamérica: iluminación dorada, diseño premium, emociones intensas, disfrute nocturno, autenticidad urbana.
* Desarrollamos una campaña digital y de vía pública con fuerte identidad visual, fotografía aspiracional y mensajes simples pero contundentes: “Enjoy the Moment”, “Have a Gold One”, “Be Yourself”.

Resultado:
La campaña fue un éxito absoluto en awareness, recordación y posicionamiento emocional. Ecuador se convirtió en el mercado piloto más exitoso de Latinoamérica, y el modelo fue replicado posteriormente en Argentina y otros países de la región.
Gracias al impacto estratégico, creativo y comercial del lanzamiento, el proyecto fue reconocido en los SABMiller Global Awards 2018 en Sudáfrica, como el mejor lanzamiento de marca del año a nivel internacional, entre todos los mercados donde operaba el grupo.
Una marca global. Una ejecución local. Un caso de estudio.