Furzza

Como parte de mi trabajo en estrategia y dirección creativa, lideré el rediseño integral de Furzza, una empresa ecuatoriana de blindaje vehicular, en un entorno marcado por el crecimiento exponencial de la delincuencia, los secuestros y la percepción de inseguridad ciudadana.

El desafío principal fue reposicionar la marca frente a la proliferación de talleres informales, generando una identidad sólida, profesional y diferenciada. Para ello, desarrollé una estrategia de marca estructurada, con base en la redefinición del portafolio de productos, la segmentación por tipo de cliente y nivel de riesgo, y el diseño de campañas enfocadas en cada perfil identificado.

Las campañas se implementaron mediante un plan de medios digitales altamente segmentado, con foco en redes sociales, herramientas SEO, analítica de comportamiento, intereses, y objetivos de conversión. Cada plataforma fue seleccionada estratégicamente, según el tipo de mensaje y perfil del target. Se priorizó la generación de confianza, la claridad técnica de los servicios, y la percepción de respaldo y profesionalismo en un mercado donde la vida del cliente está directamente relacionada con la calidad del producto.

Este trabajo permitió reposicionar a Furzza como una de las marcas más confiables del sector, diferenciándola radicalmente del mercado informal, alineando cada elemento visual y narrativo con su promesa de valor, y conectando con audiencias sensibles a la seguridad en un país donde el blindaje pasó de ser un lujo a una necesidad urgente.