El Montubio

Caso El Montubio: Elegancia ancestral convertida en arte contemporáneo

Cómo reposicionar un símbolo patrimonial como objeto de deseo global.
El Montubio no es solo una marca de sombreros. Es una declaración estética y cultural, una narrativa visual que transforma una fibra milenaria en un tesoro moderno. Frente a un mercado saturado de marcas que ofrecen lo mismo, El Montubio eligió diferenciarse con aquello que ninguna otra etiqueta podía replicar: alma, oficio y herencia.

La Estrategia: Diseño con alma, contenido con raíz
* Branding emocional y aspiracional: Se construyó una marca que proyecta lujo silencioso, sobriedad editorial y sofisticación gráfica. Un nuevo lenguaje visual que fusiona el diseño contemporáneo con la narrativa ancestral de la paja toquilla ecuatoriana.
* Individualización de marca para el consumidor premium: Cada pieza fue presentada como única, con su propia historia, tejida a mano. A través de un libro de autor, retratamos no solo los productos, sino también las manos, los rostros, las emociones y los espacios que los hacen posibles. El lujo está en lo humano.
* Campaña internacional de alto impacto: Se lanzó una campaña para redes sociales y revistas de moda en Estados Unidos, que no solo vendía un sombrero, sino que contaba una historia íntima, poética e irrepetible.
* Hecho en Ecuador, con estándar mundial: La campaña elevó la percepción del sombrero ecuatoriano, alejándolo del souvenir y reposicionándolo como objeto de colección, moda y cultura.

Resultado:

El Montubio logró convertirse en una marca con personalidad propia dentro del mundo de los Panama Hats, capturando la atención del mercado premium con una propuesta basada en lo que el lujo contemporáneo realmente valora: la autenticidad, el origen y la emoción.
Esta no fue solo una campaña de producto. Fue una campaña de identidad, que elevó un ícono nacional a una plataforma internacional de elegancia artesanal, demostrando que Ecuador no solo exporta sombreros, sino también historias extraordinarias.