Agua Manantial

Caso Manantial: Cuando una botella se convierte en actitud.

En un mercado saturado de aguas embotelladas, diferenciarnos no era una opción. Era la única estrategia posible.
La campaña desarrollada para Manantial, marca de agua de la gran empresa ecuatoriana CNE (hoy parte del grupo Ambev Inbev), logró reposicionar radicalmente la categoría, rompiendo con los códigos tradicionales del segmento y apostando por una estética audaz, colorida, fresca y profundamente emocional.
Creamos el concepto “Think Fresh” como eje estratégico: una idea que no solo hablaba del producto, sino de una forma de ver la vida. Pensar fresco significaba elegir diferente, ver con otros ojos, cuidar del planeta, atreverse a equivocarse, expresarse libremente. Manantial dejó de ser solo agua: se convirtió en una marca con actitud.

¿Cómo lo logramos?
* A través de una campaña que fusionó vía pública, redes sociales y medios impresos, con un despliegue visual impactante y memorable.
* Creamos un universo visual protagonizado por personajes sin rostro humano, reemplazado por elementos metafóricos: un reloj, una planta, un tambor, una ficha de juguete, una goma de mascar o una vinilo de colores. Cada uno representaba una emoción, una perspectiva o una idea que conectaba con los valores del público joven y urbano.
* Usamos paletas cromáticas intensas, contrastes vibrantes y escenarios conceptuales que transformaban las calles en galerías pop contemporáneas.
* Apostamos por el minimalismo textual, con frases provocadoras como “Look at life with other eyes” o “Don’t be afraid to make mistakes”, que sumaban sentido sin explicar demasiado.
* Reforzamos la identidad visual de la botella como ícono central, aplicando el principio “menos marca, más personalidad”.

Resultado:
Una campaña que logró visibilidad inmediata, recordación altísima y afinidad emocional en un mercado donde pocas marcas de agua lograban conectar más allá del precio o el envase. Think Fresh posicionó a Manantial no solo como una opción refrescante, sino como una declaración personal.
Una marca que no pide atención. La merece.